SEGA - Dreamcast: Yukawa Senmu (CIB)

SEGA Dreamcast Day One (NTSC-J / HKT-5100). Hidekazu Yukawa, surnommé Yukawa Senmu (Directeur général Yukawa), est un véritable dirigeant de Sega of Japan qui est devenu l'une des mascottes les plus insolites et populaires de l'histoire des jeux vidéo lors du lancement de la Sega Dreamcast en 1998.À une époque où Sega traversait de lourdes difficultés financières face au triomphe de la PlayStation de Sony, l'entreprise a choisi de faire de son propre directeur général le visage d'une campagne publicitaire audacieuse et parodique. Une campagne publicitaire légendaireDans une série de spots télévisés cultes au Japon, Hidekazu Yukawa jouait son propre rôle avec une énorme dose d'autodérision. On le voyait notamment surprendre des enfants affirmant que « Sega, c'est nul, PlayStation c'est plus fun », avant de finir en larmes, puis de se lancer dans une quête acharnée pour faire du porte-à-porte afin de vendre des Dreamcast lui-même.Cette campagne a connu un succès phénoménal, propulsant le directeur au rang de véritable célébrité nationale. Son image sur le matériel et les jeuxLe phénomène autour de Yukawa Senmu a poussé Sega à capitaliser massivement sur son image :Les boîtes de la console : Les toutes premières éditions de la Dreamcast commercialisées au Japon (novembre 1998) arborent fièrement le visage de Yukawa Senmu directement imprimé sur le carton.What's Shenmue : Dans ce disque de démonstration très prisé par les collectionneurs, le héros Ryo Hazuki arpente les rues de Dobuita avec pour objectif principal de retrouver... Yukawa Senmu. Yukawa fait également un caméo caché dans la version finale du jeu Shenmue.Son propre jeu vidéo : Dégradé de son poste après des soucis logistiques lors du lancement (il devint alors Yukawa Moto Senmu, ou "ex-directeur"), il a été le protagoniste d'un puzzle game promotionnel exclusif à la Dreamcast : Yukawa Moto Senmu no Otakara Sagashi (La recherche du trésor de l'ex-directeur Yukawa).